dfefew: 戶外運動裝備產業加快成長2

戶外運動裝備產業加快成長2


12 Aug 2023 at 10:17pm
 另一方面,完備的產業體係為企業快速轉型提供了強大支撐。

  “中國是全球最大的產業用紡織品生產國。”上海市紡織科學研究院副院長張慶認為,我國戶外裝備生產已經擁有完善的產業鏈條,“以露營帳篷為例,從織物、複合面料到縫紉、支架製造,每個環節都能找到合適的供應商,浙江、江西、山東等地還形成了一定規模的產業集群。”

  推進產業數字化、數字產業化,進一步增強了我國產業鏈供應鏈優勢。探路者集團品牌副總裁韓曄介紹,公司與犀牛智造合作,運用大數據、人工智能等技術,對排產、製造、物流等環節進行升級,可精準洞察消費需求、助力推出更多新產品。

細看戶外運動裝備產業的組成,不乏紡織、服飾、製鞋、家具等傳統製造企業。在供需兩端利好帶動下,戶外運動裝備企業加快提質升級。比如凱樂石的連體羽絨服,可抵禦海拔8000米以上高山的極寒,硬殼衝鋒衣則能在最大限度防雨的同時保持透氣。又如探路者生產的露營天幕,展開面積有20多平方米,只需6根風繩和2根支柱,10分鐘內就能搭好。“如此便捷,是因為地釘擁有抓地更牢的專利技術,風繩結構可以快速調節長短,支撐桿則採用精心設計的榫卯結構,能快搭快拆。”韓曄說。

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  在張慶看來,近年來,國產露營帳篷無論在質量還是設計上都有明顯進步,“相比以前造型單一、款式老舊的帳篷,如今露營帳篷外形時尚、功能多樣。材質方面也有改進,以前的篷布很厚重,現在不僅更輕薄,還平整不起皺,織造工藝大幅提升。”

  把握機遇:加強研發創新,深耕品牌文化

  數據顯示,我國現有的4.7萬家露營產品相關企業中,近半數成立時間在1年以內,僅今年1至4月就新增7200多家。

  “單從質量看,我國戶外產品不輸國際大牌,差的是品牌溢價。”韓曄分析,一些國外品牌起步更早,文化積澱深厚,在開拓細分市場上更有經驗。戶外品牌可隆體育有關負責人也認為,目前國內露營產品較為同質化,只有將品牌做強做優,才能脫穎而出。

  不少受訪企業認為,我國戶外運動消費總體向好,國產品牌要想贏得長期競爭,仍需在創新和運營上深耕,不斷增強市場競爭力。

  ——加強研發創新,提陞技術含量。

  浙江宇立新材料有限公司車間內,用於充氣帳篷的新型夾網布正在試制。公司董事長張宇蝶說,以前充氣帳篷主要用軟膜覆蓋,使用中容易炸裂,“市場痛點就是企業商機。我們歷時近1年,研發出強度更高、更輕便的夾網布材料,多家客戶正在洽談量產。”

  “只有依靠創新,才能掌握更多話語權。”韓曄介紹,如今探路者的科研人員占公司員工總數的1/3,公司還專門成立“極地仿生科技平台”,力爭實現進口替代,“我們選取了紡織面料保溫、防雨、防滑等26個功能方向,力求實現相關技術100%國產化。比如防水透濕技術,經有關部門認定,性能已經超越國外同類產品。”

——推介體育文化,擴大品牌影響。

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  “戶外運動裝備產業不僅要做產品,還要經營好體育文化。”徐穎峰介紹,為營造良好的飛盤運動生態,公司在體育推廣上下了很大功夫,“除了贊助專業賽事,我們還加強與飛盤愛好者社群的合作,已在30多個城市推廣。”

  “社群運營是我們的主要營銷策略之一。通過組織線下活動,增強消費者的體驗感,並通過開展戶外運動指導,提升品牌專業形象。”可隆體育有關負責人說。

  張慶認為,長期看,我國戶外運動裝備產業仍有很大的提升空間,“立足國內大市場,堅持創新驅動、質量第一、優化服務,從做產品轉向做品牌、做標準、做文化,企業就能夠跳出同質競爭,實現更好發展。”

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  • 12 Aug 2023 at 10:23pm
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