zxcvb: 國貨當自強：「野性消費」過後的思考
國貨當自強：「野性消費」過後的思考
6 Apr 2024 at 05:52pm
這幾天，以鴻星爾克為首的國潮運動品牌火了！
根據京東發布報告顯示，7月22、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額年增超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規模前列。國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額較去年同期成長超52倍。
為何近日國貨運動品牌銷售成長如此之快？ 7月21日，國貨品牌鴻星爾克捐款5,000萬元物資支援河南，因低調捐款被網友「心疼」。隨後，大批網友衝進鴻星爾克直播間「掃貨」。網友們開始紛紛喊話“要野性消費”，將鴻星爾克送上熱搜，由此掀開以鴻星爾克為首的國貨品牌銷售熱潮。而「野性消費」之後，留下的更多是關於「國貨當自強」的思考。
有專家認為，國貨被追捧，既體現了國貨的實力與魅力，也反映出以年輕人為代表的新一代消費者的消費態度，而這種「消費自信」的背後，是文化回歸與民族自信。
鴻星爾克線上、線下門市被搶購一空
在21日鴻星爾克捐款5000萬元物資支援河南後，大批網友衝進鴻星爾克淘寶直播間。平時「場觀」數千人的店鋪直播間，瞬間衝進了200多萬人，銷售額也超1022萬元，遠超今年「618」當天直播銷售額的96.6萬元。
網友們在這裡駐足下單，為鴻星爾克按讚。產品上架一款就被搶空一款，網友們紛紛點讚留言，並呼籲「上最貴的」！在連續直播長達53小時後，到24日下午5時08分左右，抖音號「鴻星爾克品牌官方旗艦」單場直播的預估銷售額突破1億元！直播間主播一直勸大家不要刷禮物，一定要理性消費，然而，網友們卻“不買賬”：“我們就是要野性消費。”
7月25日，鴻星爾克公開發布庫存告急公告。 26日，羊城晚報記者在鴻星爾克（中山大道西店）看到店內不少展示架是空著的。 「拿衣架來，這邊沒有衣架了。」店員們相互呼喚著，一個個正在忙著從倉康藥本鋪春藥壯陽藥持久液增大丸犀利士威而鋼樂威壯必利吉必利勁
Viamax增大丸Maxman增大丸goodman增大丸增大軟膏法國綠騎士日本夜狼庫搬運庫存出來上架。店員告訴記者，最近的生意比平時好多了，“我們店長今天都不在店內，正在外面進貨調貨呢。”
在鴻星爾克（赤沙路店）店內，陸陸續續有10多名顧客正在選購。 「99兩件，這價格真的便宜，良心企業！」顧客陳先生告訴記者，今天路過就進來看看，沒想到鴻星爾克現在火了也不漲價。
對此，鴻星爾克集團總裁吳榮照表示：“希望大家能夠把目光放到我們的災情現場，更多地關注我們的一線救災人員，因為他們值得我們更多的掌聲。”
國貨眾志成城支援河南惹網友“心疼”
鴻星爾克的突然爆紅帶動了消費者對一系列國貨品牌的關注。羊城晚報記者刷到這樣一條朋友圈：「大清早去鴻星爾克、貴人鳥直播間搶鞋子，中午外賣點蜜雪冰城，下午去匯源直播間買果汁。傍晚等待奧運開播，中國隊入場。對了，還得再去買桶白象方便麵當夜宵，真是充實的一天呢！」網友將近期一些因在河南災情面前有擔當，而廣泛獲得消費者好感的國產品牌都「光顧」了個遍。
事實上，貴人鳥也被網友「野性消費」了。根據飛瓜數據顯示，7月24日，貴人鳥的抖音直播間銷售額超128萬元，25日超過118萬元。據了解，與鴻星爾克一樣，貴人鳥本身經營狀況並不好。資料顯示，貴人鳥2020 年度發生淨虧損約3.8億元，且已連續3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應付債券約11.4億元、逾期銀行借款約9.8億元。但該品牌仍向河南捐贈了2,000萬元現金和價值2,000萬元的物資。
另一些國貨品牌白象方便麵這次也受到了網友關注。白象泡麵除了捐贈了500萬元之外，還直接將倉庫的泡麵全都捐了出去，並發起了“到白象辦公室避雨”“到街頭給受困市民發泡麵、發水”等援助工作；總部在河南的蜜雪冰城，在本次洪災中也屬於“受災群體”，但其依然向重災區輸送物資，並捐出了2200萬元；災情發生後，匯源立即捐贈了100萬元，但在這之前，匯源果汁剛被第三方申請破產重整。
除了這些在網友眼中「舉步維艱」的國貨品牌捐贈了大量金額和物資支援河南外，經營狀況較好的安踏體育和李寧同樣也捐贈了5000萬元支援河南。
「關鍵時刻還是得靠自家人吶」「國貨品牌雖然平時不會行銷自己，但國家有難，沖在前面的都是它們！」從網友的留言中，可以看出這次這些國貨品牌被網友“野性消費”的原因。液態威而鋼雙效威而鋼一想就硬華佗神丹三體牛鞭保羅V8印度學名藥cenforce
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支撐品牌爆紅的背後是產品
「我用國貨我光榮」等類似留言頻頻出現並獲得高數量的點贊，無所不在說明消費者對國貨的信心正在逐漸增強。事實上，國潮不僅只是品牌名，它以品牌為載體，深入其內裡，更是時下不能被忽略的文化現象，印刻著以年輕人為代表的消費群體的精神態度。
不少國潮愛好者還記得，2018年是中國的國潮元年。當年的紐約時裝週上，李寧成為首個亮相該時裝週的中國運動品牌，把中國元素發揮得淋漓盡致，一舉贏得中國年輕化的消費市場。有關資料顯示，2020年李寧的營業收入達144.57億元。 2018年，波斯登羽絨外套表現也格外亮眼，在亮相紐約時裝週之餘，還斬獲有「戶外界奧斯卡」之稱的「全球Outside戶外裝備大獎」。
更值得一提的是，安踏、李寧透過收購，成功跨出品牌多元化第一步。安踏成為中國運動第一品牌。 2021年3月，安踏體育發布2020年財報，公告指出，2020年安踏集團收益較去年同期上升4.7%至人民幣355.1億元，連續7年維持成長。據了解，安踏收購的國際品牌包括義大利品牌FILA、荷蘭亞瑪芬體育等。
有專家認為，當越來越多耳熟能詳的品牌因為變潮了煥發出全新生命力、當一些新興品牌因為走潮流路線一炮而紅、當年輕消費者們開始為搶國貨新品熬夜排隊、因為使用國貨而感到自豪……這背後既體現了國貨的實力與魅力，也反映著文化回歸和國家自信。
對於此次因捐款而帶動的國貨銷售熱潮，暨南大學經濟學院教授梅林海認為，這是一次非常良性的互動，他表示：「這是消費者用他們自己的方式來支持我們的國產品牌、支持國貨。」這次國產品牌和消費者的良性互動，令消費者將目光聚焦在了國貨身上。世界三大約會強暴藥GHBFM2DDK迷姦粉催情水日本淑女剋星精華素一滴銷魂
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雖然表面上看，鴻星爾克這神話般的一夜翻紅是偶然事件，畢竟銷量的激增並非始於產品，天時地利人和缺一不可，但支撐品牌爆紅的背後依舊是過硬的產品。 「這個熱度能不能夠持久熱下去呢？」梅林海認為，國產品牌應該利用好這次熱度，將國貨做大做強。透過網路打造網紅爆款出圈不難。 「但品牌能走多遠關鍵還是看內功，要兼顧顏值、品質和價格。」梅林海說。這次「野性消費」中，也有不少網友建議鴻星爾克應該在設計上多下功夫。國貨當自強，不少網友們期待國貨品牌能推出更多過硬的產品，讓國潮一直熱下去。
根據京東發布報告顯示，7月22、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額年增超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規模前列。國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額較去年同期成長超52倍。
為何近日國貨運動品牌銷售成長如此之快？ 7月21日，國貨品牌鴻星爾克捐款5,000萬元物資支援河南，因低調捐款被網友「心疼」。隨後，大批網友衝進鴻星爾克直播間「掃貨」。網友們開始紛紛喊話“要野性消費”，將鴻星爾克送上熱搜，由此掀開以鴻星爾克為首的國貨品牌銷售熱潮。而「野性消費」之後，留下的更多是關於「國貨當自強」的思考。
有專家認為，國貨被追捧，既體現了國貨的實力與魅力，也反映出以年輕人為代表的新一代消費者的消費態度，而這種「消費自信」的背後，是文化回歸與民族自信。
鴻星爾克線上、線下門市被搶購一空
在21日鴻星爾克捐款5000萬元物資支援河南後，大批網友衝進鴻星爾克淘寶直播間。平時「場觀」數千人的店鋪直播間，瞬間衝進了200多萬人，銷售額也超1022萬元，遠超今年「618」當天直播銷售額的96.6萬元。
網友們在這裡駐足下單，為鴻星爾克按讚。產品上架一款就被搶空一款，網友們紛紛點讚留言，並呼籲「上最貴的」！在連續直播長達53小時後，到24日下午5時08分左右，抖音號「鴻星爾克品牌官方旗艦」單場直播的預估銷售額突破1億元！直播間主播一直勸大家不要刷禮物，一定要理性消費，然而，網友們卻“不買賬”：“我們就是要野性消費。”
7月25日，鴻星爾克公開發布庫存告急公告。 26日，羊城晚報記者在鴻星爾克（中山大道西店）看到店內不少展示架是空著的。 「拿衣架來，這邊沒有衣架了。」店員們相互呼喚著，一個個正在忙著從倉康藥本鋪春藥壯陽藥持久液增大丸犀利士威而鋼樂威壯必利吉必利勁
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在鴻星爾克（赤沙路店）店內，陸陸續續有10多名顧客正在選購。 「99兩件，這價格真的便宜，良心企業！」顧客陳先生告訴記者，今天路過就進來看看，沒想到鴻星爾克現在火了也不漲價。
對此，鴻星爾克集團總裁吳榮照表示：“希望大家能夠把目光放到我們的災情現場，更多地關注我們的一線救災人員，因為他們值得我們更多的掌聲。”
國貨眾志成城支援河南惹網友“心疼”
鴻星爾克的突然爆紅帶動了消費者對一系列國貨品牌的關注。羊城晚報記者刷到這樣一條朋友圈：「大清早去鴻星爾克、貴人鳥直播間搶鞋子，中午外賣點蜜雪冰城，下午去匯源直播間買果汁。傍晚等待奧運開播，中國隊入場。對了，還得再去買桶白象方便麵當夜宵，真是充實的一天呢！」網友將近期一些因在河南災情面前有擔當，而廣泛獲得消費者好感的國產品牌都「光顧」了個遍。
事實上，貴人鳥也被網友「野性消費」了。根據飛瓜數據顯示，7月24日，貴人鳥的抖音直播間銷售額超128萬元，25日超過118萬元。據了解，與鴻星爾克一樣，貴人鳥本身經營狀況並不好。資料顯示，貴人鳥2020 年度發生淨虧損約3.8億元，且已連續3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應付債券約11.4億元、逾期銀行借款約9.8億元。但該品牌仍向河南捐贈了2,000萬元現金和價值2,000萬元的物資。
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不少國潮愛好者還記得，2018年是中國的國潮元年。當年的紐約時裝週上，李寧成為首個亮相該時裝週的中國運動品牌，把中國元素發揮得淋漓盡致，一舉贏得中國年輕化的消費市場。有關資料顯示，2020年李寧的營業收入達144.57億元。 2018年，波斯登羽絨外套表現也格外亮眼，在亮相紐約時裝週之餘，還斬獲有「戶外界奧斯卡」之稱的「全球Outside戶外裝備大獎」。
更值得一提的是，安踏、李寧透過收購，成功跨出品牌多元化第一步。安踏成為中國運動第一品牌。 2021年3月，安踏體育發布2020年財報，公告指出，2020年安踏集團收益較去年同期上升4.7%至人民幣355.1億元，連續7年維持成長。據了解，安踏收購的國際品牌包括義大利品牌FILA、荷蘭亞瑪芬體育等。
有專家認為，當越來越多耳熟能詳的品牌因為變潮了煥發出全新生命力、當一些新興品牌因為走潮流路線一炮而紅、當年輕消費者們開始為搶國貨新品熬夜排隊、因為使用國貨而感到自豪……這背後既體現了國貨的實力與魅力，也反映著文化回歸和國家自信。
對於此次因捐款而帶動的國貨銷售熱潮，暨南大學經濟學院教授梅林海認為，這是一次非常良性的互動，他表示：「這是消費者用他們自己的方式來支持我們的國產品牌、支持國貨。」這次國產品牌和消費者的良性互動，令消費者將目光聚焦在了國貨身上。世界三大約會強暴藥GHBFM2DDK迷姦粉催情水日本淑女剋星精華素一滴銷魂
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