zxcvb: 國產紀錄片何以圈粉年輕人
國產紀錄片何以圈粉年輕人
11 Apr 2024 at 05:24pm
2018年開始，紀錄片《如果國寶會說話》成為熱門話題，受到許多年輕人的追捧，網友紛紛開始「查收來自國寶的留言」。
近年來，無論是電視螢幕、電影螢幕，或是移動小屏，湧現出一批關注度、美譽度雙高的國產紀錄片，《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《空拍中國》《我們誕生在中國》等多部「爆款」作品讓曾經遭受「冷遇」的紀錄片重回大眾視野，尤其是在青年群體中開闢出潛力巨大的話語空間。中國網路視聽節目服務協會發布的《2017中國網路視聽發展研究報告》顯示：2017年，紀錄片在網路視訊使用者的偏好中位居第五，佔30%，比2016年上升了三位。
紀錄片市場回暖，依靠的是紀錄片作品充滿活力、富於張力、獨具魅力的「時代表達」。 《如果國寶會說話》透過國寶三連圖、國寶表情包、朋友圈小影片等迅速打入年輕人陣營，網友感嘆：「厲害了，我的祖先康藥本鋪春藥壯陽藥持久液增大丸犀利士威而鋼樂威壯必利吉必利勁
Viamax增大丸Maxman增大丸goodman增大丸增大軟膏法國綠騎士日本夜狼！」《了不起的匠人》第三季延續青春調性，邀請廣受年輕人喜愛的演藝明星解說配音、演唱主題曲。定檔春節播出的《舌尖上的中國》第三季將同步推出官方手機遊戲，遊戲中出現的人物、地點、美食、食材全部出自紀錄片，打造「邊看邊玩」的使用者體驗。從「高冷」到「暖萌」、從冗長到小微、從說教到交流、從古板到時尚，近年來，國產紀錄片在內容和形式上進行了大膽的探索與突破，打造引發年輕群體文化共鳴的趣味入口，成為活化傳統文化、講好中國故事的有力載體。
在政策與市場的雙輪驅動下，紀錄片產業迎來新的發展機會。首先，紀錄片創作水準不斷提升。成熟的類型框架、行業分工、製作流程和專業標準逐漸建立，專門針對紀錄片的營銷通道和產業鏈條初步打通，為精品力作的穩定推出提供了保證。其次，紀錄片傳播平台日益豐富。目前，衛視綜合頻道、專業紀實頻道、視頻網站、短視頻平台、自媒體平台以及電影院線相得益彰的紀錄片傳播格局基本形成，尤其是新媒體平台憑藉其精準對接、雙向互動和長尾效應的媒介優勢，重塑了紀錄片的康藥本鋪春藥壯陽藥持久液增大丸犀利士威而鋼樂威壯必利吉必利勁
Viamax增大丸Maxman增大丸goodman增大丸增大軟膏法國綠騎士日本夜狼傳播模式。再一次，紀錄片消費的使用者生態不斷完善。近年來，紀錄片受眾規模保持高速成長態勢，並形成一批穩定、忠實的紀錄片深度消費群體，他們既透過評論、轉發、彈幕等方式不斷豐富著紀錄片的話語形態，也從不同層面為紀錄片的創作生產直接貢獻力。
需要指出的是，目前紀錄片市場存在一些不平衡狀況，例如自然歷史類題材偏多而社會人文類題材較少，扶持項目偏多而盈利項目較少，創作中過於強調“網感”可能導致紀錄片作為一種「歷史影像」的真實性、嚴肅性的消解。這些問題值得我們注意。
紀錄片透過真實記錄的影像展示國家的歷史文化、社會的發展成就、民族的精神品格。紀錄片市場的蓬勃發展，根本原因在於回應了廣大受眾的文化認同和文化自信。儘管國產紀錄片近年來已取得長足進步，但與電影、影集、綜藝節目等其他文藝形態相比，仍有龐大的發展空間。國產紀錄片應在掌握文化內涵的基礎上融入時代氣息、注入時代表達，推出更多有意義、有趣的作品。
近年來，無論是電視螢幕、電影螢幕，或是移動小屏，湧現出一批關注度、美譽度雙高的國產紀錄片，《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《空拍中國》《我們誕生在中國》等多部「爆款」作品讓曾經遭受「冷遇」的紀錄片重回大眾視野，尤其是在青年群體中開闢出潛力巨大的話語空間。中國網路視聽節目服務協會發布的《2017中國網路視聽發展研究報告》顯示：2017年，紀錄片在網路視訊使用者的偏好中位居第五，佔30%，比2016年上升了三位。
紀錄片市場回暖，依靠的是紀錄片作品充滿活力、富於張力、獨具魅力的「時代表達」。 《如果國寶會說話》透過國寶三連圖、國寶表情包、朋友圈小影片等迅速打入年輕人陣營，網友感嘆：「厲害了，我的祖先康藥本鋪春藥壯陽藥持久液增大丸犀利士威而鋼樂威壯必利吉必利勁
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在政策與市場的雙輪驅動下，紀錄片產業迎來新的發展機會。首先，紀錄片創作水準不斷提升。成熟的類型框架、行業分工、製作流程和專業標準逐漸建立，專門針對紀錄片的營銷通道和產業鏈條初步打通，為精品力作的穩定推出提供了保證。其次，紀錄片傳播平台日益豐富。目前，衛視綜合頻道、專業紀實頻道、視頻網站、短視頻平台、自媒體平台以及電影院線相得益彰的紀錄片傳播格局基本形成，尤其是新媒體平台憑藉其精準對接、雙向互動和長尾效應的媒介優勢，重塑了紀錄片的康藥本鋪春藥壯陽藥持久液增大丸犀利士威而鋼樂威壯必利吉必利勁
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需要指出的是，目前紀錄片市場存在一些不平衡狀況，例如自然歷史類題材偏多而社會人文類題材較少，扶持項目偏多而盈利項目較少，創作中過於強調“網感”可能導致紀錄片作為一種「歷史影像」的真實性、嚴肅性的消解。這些問題值得我們注意。
紀錄片透過真實記錄的影像展示國家的歷史文化、社會的發展成就、民族的精神品格。紀錄片市場的蓬勃發展，根本原因在於回應了廣大受眾的文化認同和文化自信。儘管國產紀錄片近年來已取得長足進步，但與電影、影集、綜藝節目等其他文藝形態相比，仍有龐大的發展空間。國產紀錄片應在掌握文化內涵的基礎上融入時代氣息、注入時代表達，推出更多有意義、有趣的作品。
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