zxcvb: 讓橫店變「豎店」的微短劇正在向流量要質量
讓橫店變「豎店」的微短劇正在向流量要質量
11 Apr 2024 at 10:16pm
艾媒諮詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，國內微短劇2023年市場規模373.9億元，已達到同期電影市場規模的近七成，預計2027年中國網絡微短劇市場規模將超1000億元。短短幾年，微短劇就完成了從萌芽到「流量高地」的轉變，成為越來越多人的「電子榨菜」「深夜泡麵」。
從今年春節期間，《我在八十年代當後媽》《大過年的》等微短劇爆火，到全國兩會，多位代表委員熱議微短劇的發展，可以說，以“短、平、快、爽」為特色的微短劇，已成為影視界最大的風口。
吸睛又吸金的“電子榨菜”
剛剛「入坑」微短劇不到一個月的王慧，已經在短劇平台上儲值300多元了。今年49歲的王慧是一名會計，在她以前的觀念裡，短劇“無聊還浪費時間”，可在一天晚上失眠，從抖音平台刷到一條短劇視頻後，便改變了看法。 “太上頭了”，王慧告訴記者，現在她看的劇主要是“情感”和“復仇”主題的，“雖然很多短劇表演浮誇，有時我也能猜到劇情的走向，但還是會控制不住往下看，看完一部劇會有一種悵然若失的感覺。”
起初，為防止自己上癮，王慧只單集單集地購買，但沒看多少就又讓充錢，不知不覺幾百元錢就花了出去。
記者在短劇平台上看到，為吸引觀眾充值，許多短劇前十幾集是免費的，而後才開始收費。有時候即便儲值了會員，有些特別的劇集還需要另外購買。
王慧的女兒告訴記者：“短劇已經剝奪了媽媽的睡眠時間和金錢。”
很多人和王慧一樣，刷短劇是從刷短影片平台開始的。 《中國網路視聽發展研究報告（2023）》顯示，微短劇受眾規模大，最近半年內，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麵番（長度在3 ~5分鐘的動畫短片）。
短劇為何如此出圈？微短劇製作人天宇認為，對於受眾而言，「短平快爽」是受眾喜歡看短劇的因素之一，「短劇出現的3年多時間裡，觀眾開始出現了美學疲勞，強調'爽點'的男頻內容減少，而強調情感的女頻始終佔據一定市場。”
專業機構進場製作微短劇
藝恩數據顯示，光是2023年，就上線微短劇1,400多部，連續兩年年增率超過50%；全年微短劇備案量約3,000部，數量蔚為可觀。
「用業內話來說，橫店已經變成『豎店』了，很多地方都能看到正在豎屏拍攝短劇的劇組。」剛結束一部微短劇拍攝工作的馮白告訴記者，現在在各大影視基地，短劇劇組一個接一個地入駐。
馮白是一名在校研究生，兼職參與微短劇製作3年，主要負責劇組統籌。 「每部劇從籌備開始到拍攝結束大概有一個多月的時間。拍攝的時候，每天的工作節奏是早7點到晚9點，這和很多短劇劇組比起來已經算低強度了。”
馮白告訴記者，短劇的「短平快」更體現在短劇製作上。短劇拍攝雖整體製作流程與電影、電視劇別無二致，但它投入低，製作週期短、資金回報更快，劇組在人員、規模等方面也都盡可能壓低成本。許多短劇編劇為了省錢，會選擇在校生兼職編劇。有時候劇組缺演員了，馮白還得上場充當「路人甲」。
主演過《哎呀！皇后娘娘來打工》等爆款屈臣氏藥房屈臣氏藥房臺北店壯陽藥持久液春藥媚藥性藥增大丸犀利士威而鋼屈臣氏藥房屈臣氏藥房臺北店壯陽藥持久液春藥媚藥性藥增大丸犀利士威而鋼樂威壯催情藥迷藥威而鋼樂威壯日本藤素印度卡其丸美國黑金犀利士cialis德國愛神centos果凍威而鋼centos果凍威而鋼
短劇的演員徐藝真此前曾表示，以前拍短劇可能不太需要場景，就在路邊、街邊拍，劇本圍讀也只有男女主角參與，而現在，隨著觀眾美感升級，場景、道具、服裝等都在進步，每次開拍前，演員們都會參與到劇本討論中，提出一些想法，讓人物更飽滿。
「經過幾年的發展，明顯感受到，短劇的製作從原先的野蠻生長向著專業化、精品化的方向發展。」從製作角度看短劇的發展，馮白對短劇的未來抱有十足的信心。
目前，包括華誼兄弟、檸萌影視在內的大批專業影視機構正進入微短劇市場，加大微短劇投入。抖音也宣布將攜手20餘家媒體共同打造精品短劇。
3月29日，由中國網路視聽協會、正午陽光、騰訊影片共同發起的微短劇創作者支援計畫－「尋光創投計畫」宣布正式啟動。三方將在題材策劃、創作指導、製作拍攝、播出營運、宣推推優等全鏈條上提供支援協助，為廣大創作者搭建一個多元、開放的創作空間。
中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山在接受《工人日報》採訪時表示，專業影視機構進場做微短劇，不是簡單“分蛋糕”，而是共同做大微短劇市場。專業影視機構能為產業帶來更多資源和專業化運作經驗，這既能提升微短劇的整體品質，又能進一步延長影視IP的生命週期。如電影《消失的她》《孤注一擲》都推出了衍生微短劇，不僅增強了觀眾粘性，還延長了IP的生命週期。
從高流量轉向高品質轉變
伴隨著微短劇產業一路“高歌猛進”，品質良莠不齊、盜版情況嚴重、誘導消費等問題也日漸暴露。 3月21日，中國網路視聽協會發布通報稱，網路微短劇《老師不要跑》有劇情低俗，台詞、畫面、劇情涉及嚴重軟色情等違規情況。先前，短劇《黑蓮花上位手冊》等劇因渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值而被下架。
「微短劇既是業界的風口，也對大眾有重要的影響。」全國政協委員、北京大學教授張頤武認為，微短劇未來可期，需要社會各方的支持與正向激勵。應珍惜微短劇的發展活力，珍惜它的發展環境與機遇，共同保護創造空間與想像的空間，推動整體產業取得更大一想就硬保羅v8印度學名藥viagra德國必邦德國黑螞蟻生精片汗馬糖必利吉雙效威而鋼韓國霸龍參韓國奇力片奇力片催情噴霧迷情噴霧迷情水液體春藥粉狀春藥
的發展。
據了解，2022年底，廣電總局發布《進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》，推動網絡微短劇傳播秩序持續規範、內容品質穩步提升。 2023年11月，廣電總局宣布多措並舉持續進行網路微短劇治理工作，包括加速制定《網路微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網路微短劇App與「小程式」納入日常機構管理等。
“微短劇行業想要長久發展，要走出投機的誤區，不要被商業利益過度綁架，盡快擺脫低層次的同質化競爭”，孫佳山認為，微短劇的高質量發展，不能僅靠外部監管，行業自律非常重要。
監管之外，相關部門也推出多項舉措，推動微短劇提質提量。
「微短劇已經不是藍海，而是非常紅的紅海。」快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軒直言，2024年，微短劇行業的競爭只會更加激烈，市場也將更加規範。工人日報—中工網記者曹玥王羨慕茹工人日報—中工網實習生梁予晨
從今年春節期間，《我在八十年代當後媽》《大過年的》等微短劇爆火，到全國兩會，多位代表委員熱議微短劇的發展，可以說，以“短、平、快、爽」為特色的微短劇，已成為影視界最大的風口。
吸睛又吸金的“電子榨菜”
剛剛「入坑」微短劇不到一個月的王慧，已經在短劇平台上儲值300多元了。今年49歲的王慧是一名會計，在她以前的觀念裡，短劇“無聊還浪費時間”，可在一天晚上失眠，從抖音平台刷到一條短劇視頻後，便改變了看法。 “太上頭了”，王慧告訴記者，現在她看的劇主要是“情感”和“復仇”主題的，“雖然很多短劇表演浮誇，有時我也能猜到劇情的走向，但還是會控制不住往下看，看完一部劇會有一種悵然若失的感覺。”
起初，為防止自己上癮，王慧只單集單集地購買，但沒看多少就又讓充錢，不知不覺幾百元錢就花了出去。
記者在短劇平台上看到，為吸引觀眾充值，許多短劇前十幾集是免費的，而後才開始收費。有時候即便儲值了會員，有些特別的劇集還需要另外購買。
王慧的女兒告訴記者：“短劇已經剝奪了媽媽的睡眠時間和金錢。”
很多人和王慧一樣，刷短劇是從刷短影片平台開始的。 《中國網路視聽發展研究報告（2023）》顯示，微短劇受眾規模大，最近半年內，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麵番（長度在3 ~5分鐘的動畫短片）。
短劇為何如此出圈？微短劇製作人天宇認為，對於受眾而言，「短平快爽」是受眾喜歡看短劇的因素之一，「短劇出現的3年多時間裡，觀眾開始出現了美學疲勞，強調'爽點'的男頻內容減少，而強調情感的女頻始終佔據一定市場。”
專業機構進場製作微短劇
藝恩數據顯示，光是2023年，就上線微短劇1,400多部，連續兩年年增率超過50%；全年微短劇備案量約3,000部，數量蔚為可觀。
「用業內話來說，橫店已經變成『豎店』了，很多地方都能看到正在豎屏拍攝短劇的劇組。」剛結束一部微短劇拍攝工作的馮白告訴記者，現在在各大影視基地，短劇劇組一個接一個地入駐。
馮白是一名在校研究生，兼職參與微短劇製作3年，主要負責劇組統籌。 「每部劇從籌備開始到拍攝結束大概有一個多月的時間。拍攝的時候，每天的工作節奏是早7點到晚9點，這和很多短劇劇組比起來已經算低強度了。”
馮白告訴記者，短劇的「短平快」更體現在短劇製作上。短劇拍攝雖整體製作流程與電影、電視劇別無二致，但它投入低，製作週期短、資金回報更快，劇組在人員、規模等方面也都盡可能壓低成本。許多短劇編劇為了省錢，會選擇在校生兼職編劇。有時候劇組缺演員了，馮白還得上場充當「路人甲」。
主演過《哎呀！皇后娘娘來打工》等爆款屈臣氏藥房屈臣氏藥房臺北店壯陽藥持久液春藥媚藥性藥增大丸犀利士威而鋼屈臣氏藥房屈臣氏藥房臺北店壯陽藥持久液春藥媚藥性藥增大丸犀利士威而鋼樂威壯催情藥迷藥威而鋼樂威壯日本藤素印度卡其丸美國黑金犀利士cialis德國愛神centos果凍威而鋼centos果凍威而鋼
短劇的演員徐藝真此前曾表示，以前拍短劇可能不太需要場景，就在路邊、街邊拍，劇本圍讀也只有男女主角參與，而現在，隨著觀眾美感升級，場景、道具、服裝等都在進步，每次開拍前，演員們都會參與到劇本討論中，提出一些想法，讓人物更飽滿。
「經過幾年的發展，明顯感受到，短劇的製作從原先的野蠻生長向著專業化、精品化的方向發展。」從製作角度看短劇的發展，馮白對短劇的未來抱有十足的信心。
目前，包括華誼兄弟、檸萌影視在內的大批專業影視機構正進入微短劇市場，加大微短劇投入。抖音也宣布將攜手20餘家媒體共同打造精品短劇。
3月29日，由中國網路視聽協會、正午陽光、騰訊影片共同發起的微短劇創作者支援計畫－「尋光創投計畫」宣布正式啟動。三方將在題材策劃、創作指導、製作拍攝、播出營運、宣推推優等全鏈條上提供支援協助，為廣大創作者搭建一個多元、開放的創作空間。
中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山在接受《工人日報》採訪時表示，專業影視機構進場做微短劇，不是簡單“分蛋糕”，而是共同做大微短劇市場。專業影視機構能為產業帶來更多資源和專業化運作經驗，這既能提升微短劇的整體品質，又能進一步延長影視IP的生命週期。如電影《消失的她》《孤注一擲》都推出了衍生微短劇，不僅增強了觀眾粘性，還延長了IP的生命週期。
從高流量轉向高品質轉變
伴隨著微短劇產業一路“高歌猛進”，品質良莠不齊、盜版情況嚴重、誘導消費等問題也日漸暴露。 3月21日，中國網路視聽協會發布通報稱，網路微短劇《老師不要跑》有劇情低俗，台詞、畫面、劇情涉及嚴重軟色情等違規情況。先前，短劇《黑蓮花上位手冊》等劇因渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值而被下架。
「微短劇既是業界的風口，也對大眾有重要的影響。」全國政協委員、北京大學教授張頤武認為，微短劇未來可期，需要社會各方的支持與正向激勵。應珍惜微短劇的發展活力，珍惜它的發展環境與機遇，共同保護創造空間與想像的空間，推動整體產業取得更大一想就硬保羅v8印度學名藥viagra德國必邦德國黑螞蟻生精片汗馬糖必利吉雙效威而鋼韓國霸龍參韓國奇力片奇力片催情噴霧迷情噴霧迷情水液體春藥粉狀春藥
的發展。
據了解，2022年底，廣電總局發布《進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》，推動網絡微短劇傳播秩序持續規範、內容品質穩步提升。 2023年11月，廣電總局宣布多措並舉持續進行網路微短劇治理工作，包括加速制定《網路微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網路微短劇App與「小程式」納入日常機構管理等。
“微短劇行業想要長久發展，要走出投機的誤區，不要被商業利益過度綁架，盡快擺脫低層次的同質化競爭”，孫佳山認為，微短劇的高質量發展，不能僅靠外部監管，行業自律非常重要。
監管之外，相關部門也推出多項舉措，推動微短劇提質提量。
「微短劇已經不是藍海，而是非常紅的紅海。」快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軒直言，2024年，微短劇行業的競爭只會更加激烈，市場也將更加規範。工人日報—中工網記者曹玥王羨慕茹工人日報—中工網實習生梁予晨
Add comment