zxcvb: 微綜藝呈現大世界

�在綜藝節目市場競爭日益激烈的媒介環境下，微綜藝以輕鬆化、輕量化、簡約化、生活化的創作風格和製作週期快、風向把握準、話題新鮮度高的創作特點破圈而出，成為綜藝市場的新生力量。

　　微綜藝是指小體量、小投入、小製作的視聽綜藝節目。在大量的綜藝選題被同質化製作和紮堆式播出的脈絡下，微綜藝的出現力圖求新求變，擺脫創作窠臼。某種意義上講，微綜藝是綜藝市場的試水者，也是綜藝市場迭代升級的結果。再者，短視頻平台的崛起讓垂直化、碎片化、淺表化、短篇幅的視聽產品成為用戶的消費重點並形成觀看習慣，這也推動了微綜藝的勃興。

　　目前的微綜藝大致分為三類，多元於網路�春藥用法�春藥是什麼�春藥使用方法�有效春藥�購買春藥�春藥哪裡買�春藥能給你帶來什麼�春藥用法平台和短視訊平台。一是原創微綜藝。在大數據技術賦能下，使用者根據行為日誌和收視習慣形成圈層，其美感偏好各有不同。像是健身類、美食類、旅遊類節目都有著相對固定且可持續挖掘的目標族群。因此，細分綜藝市場，進行垂直化製作成為微綜藝創作的主流。如《國風運動會》以國風廣播體操拉開序幕，把蹴鞠、鞦韆、空竹、射禮等中國古代體育運動項目以知識科普和競技遊戲等方式推介給觀眾。在短短十幾分鐘內，讓觀眾了解古代運動項目的競技規則和運動要領，頗具創新性。二是衍生微綜藝。圍繞知名綜藝IP孵化打造的衍生節目是綜藝IP豐富節目內容、滿足用戶訴求、實現商業利益最大化的重要手段。有的衍生微綜藝利用已拍攝的節目素材、花絮進行二次剪輯，以「加更」「番外篇」或粉絲福利的噱頭推送播出。還有的衍生微綜藝利用知名IP的粉絲量和關注度，在原有IP的基礎上打造與原有節目形態關聯度較高的新節目。如圍繞著《乘風破浪的姐姐》而打造的衍生微綜藝《定義》，以深度訪談+真人秀的方式探討演員嘉賓對待生活、工作和情感的態度，試圖讓觀眾看到喧鬧絢麗的舞台背後演員們的初心。三是定制微綜藝。由視訊平台+品牌商+知名演員共同打造的客製化微綜藝是創作者盤活媒介資源，落實垂直化、圈層化創作理念的典型方式，如《給你，我的新名片》等。這些客製化節目未必能形成爆款，但卻能在某些特定圈層產生共鳴。

　　目前微綜藝尚處於發展初期，難免會出現創作品質良莠不齊的現象。有的原創微綜藝盲目追求眼球效益，產出的作品格調不高、內容空洞，缺乏美感價值，把庸俗當通俗。有的衍生微綜藝過度關註明星藝人行為失言、表演失誤和情緒失控的畫面，把審醜當作美學。有的客製化微綜藝則只有廣告屬性，缺乏藝術屬性，把帶貨當綜藝。

　　微綜藝方興未艾，仍有很大的發展空間可以挖掘。為此，業界要繼續努力，為這個藝術門類的永續發展貢獻力量。一是要藉助知名IP打造大型綜藝+微綜藝+短影片的全覆蓋內容產業格局。如圍繞著綜藝節目《嚮往的生活》而打造的《歡迎來到蘑菇屋》，在沒有宣傳造勢的情況下成為口碑和播放量雙贏的衍生綜藝，為微綜藝的創新發展帶來了屈臣氏春藥館�春藥館�春藥�屈臣氏春藥�催情水�男性催情�男性催情專區�昏睡迷藥專區�外用催迷專區�催情媚藥專區�GB春藥系列專區�熱銷春藥推薦�催情藥�迷藥�催情噴霧�迷情噴霧�安眠春藥用法�春藥是什麼�春藥使用方法�有效春藥�購買春藥�春藥哪裡買�春藥能給你帶來什麼�春藥用法�春藥製作�使用春藥感覺�春藥推薦�春藥原理�春藥使用案例�春藥心得�春藥效果藥�fm2�乖乖水�DDK迷昏粉�催情水��

投入少，微綜藝可以有效降低投資風險，市場容錯率相對較高，更適合為特定電商和品牌打造具有廣告屬性的客製化綜藝內容，從而以更具靈感的創意，更為靈動的製作方式和更靈活的變現方式，為綜藝節目發展注入活力。第三是要依托網路平台與短視訊平台，探索微綜藝創新發展的長效機制。微綜藝要深度綁定網路平台和短視頻平台，以各平台目標用戶的審美訴求和收視習慣作為創作微綜藝的重要參照，同時要注重思想引領、藝術引領，挖掘更多關注百姓生活和回答時代命題的創作題材，讓小而美、小而精、小而實成為微綜藝創新發展的主旋律。