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線上演唱會新科技帶來新風口
27 Apr 2024 at 01:47am
上週末，周杰倫「地表最強」「魔天倫」兩場演唱會線上重映，累計獲得近億次的點擊量，一時間朋友圈、微博通通被刷了屏。本週五，羅大佑首場視訊號線上演唱會和孫燕姿抖音線上唱聊會又將登場。疫情以來，王菲、五月天、陳奕迅、崔健等明星紛紛在線上演唱會亮相，成為網友們特殊時期的深刻記憶。作為在疫情期間蓬勃發展的線上演唱會，它有什麼獨特的運作方式？為何很多明星選擇讓觀眾免費觀看？商業模式又有什麼新的嘗試？這是全行業都在探索的問題
線上演唱會頻頻破圈
周杰倫這兩場演唱會，可以說是疫情以來線上演唱會的巔峰。其實這兩場演出並非線上直播，而是周傑倫幾年前演唱會的重映，但這絲毫沒有削弱它的影響力，累計觀看人數逼近一億人次。
周杰倫唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲時，當年演唱會現場的觀眾舉著螢光棒大合唱，如今屏幕前的網友們也跟著唱了起來，還把自己跟唱的照片、視頻發到網上，螢幕內外又一次形成合唱的聲浪。更多網友在社群平台上表達自己對線下演唱會的懷念，曬出當年的票根、螢光棒等紀念物。 「一波回憶殺！希望疫情結束，我還要看周傑倫！」那兩天的網絡上，充屈臣氏春藥館春藥館春藥屈臣氏春藥催情水男性催情男性催情專區昏睡迷藥專區外用催迷專區催情媚藥專區GB春藥系列專區熱銷春藥推薦催情藥迷藥催情噴霧迷情噴霧安眠春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果藥fm2乖乖水DDK迷昏粉催情水滿著歌迷對偶像的痴迷，也充滿了網友們對恢復線下演出的期盼，共同促成了這場「全民觀看」。
要說疫情以來的線上演唱會，重映的並不算多數，更多是現場直播，或錄製後線上播出。 2020年疫情開始後，線上演唱會最初以「臥室彈唱」的形式走入觀眾視線，歌手藝人在有限的空間和條件下錄製播出，給全國人民加油打氣。最令人印象深刻的就是由微博、網易雲音樂、大麥等主辦的「相信未來」線上義演，王菲和常石磊演唱《人間》，療癒系的嗓音溫暖了很多人。 「相信未來」首場直播線上觀看人數就達1.04億人次，四場演出累計線上看人次達4.4億，這是線下演出無法想像的
隨著疫情的好轉，音樂人們開始在專業場所直播或錄製規格較高的演出，在線上播出。網路易雲音樂開啟“點亮現場行動”，聯合LiveHouse和音樂人，共同策劃線上付費演出，並將收入支付給音樂人，幫助他們復工復產。後來，許多歌手也把專輯的首發儀式轉移到了線上，李健就在擁有600年曆史的北京智珠寺演唱了新專輯中的作品，他和余華、岳雲鵬的風趣對話更是火遍熱搜。
兩年間，許多「巨星」級的音樂人都曾舉辦過線上演出，他們每次出現，都在全網造成震動，引發全民關注。 2020年夏季五月天的線上演出，讓全網齊刷藍色的電子票根；陳奕迅兩個時段慈善音樂會，陪伴歌迷同看日出日落；不久前，搖滾老將崔健的線上演唱會，4600萬人們重溫搖滾情懷；如今，周杰倫的演唱會重映，點擊量又上了一個等級。
巨星演唱會何以免費
周杰倫、五月天、崔健這些巨星要是舉辦線下演唱會，勢必一票難求，但這幾次線上演唱會，他們卻有一個共同的選擇：免費！
崔健演唱會和周傑倫演唱會重映的商業模式十分典型。前者由著名車企贊助，後者由騰訊音樂娛樂集團推出，而騰訊音樂也正好是周傑倫線上音樂播放的版權方。對於線上音樂平台來說，誰擁有了版權，誰就擁有「大秀肌肉」的權力。除了騰訊的加持，某飲品廠商的標誌也始終出現在重映的螢幕上，作為贊助方展現了強烈的存在感。
「平台把自己擁有的版權變現，讓贊助者來買單，而對贊助方來說，這是一個很好的品宣機會。」在樂評人盧世偉看來，有這兩大平台的互動，自然不需要觀眾再掏錢，“品牌方看中的是周傑倫的影響力，免費反而可以讓品牌的推廣到達更多人。”
對觀眾來說，一場演出只分為“免費”或“不免費”，但對從業者來說，線上演出背後要有足夠的商業邏輯支持、有持續穩定的商業模式才能持續。大麥的「平行麥現場」以另一種形式探索商業模式。當大麥將傳統品牌「天漠音樂節」搬到線上直播時，選擇了全新的春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果
玩法，音樂節不僅有了品牌冠名，而且ETA伊塔、房東的貓等音樂人剛結束了舞台表演，就走入了淘寶直播間，用品牌方提供的通話功能與粉絲交流。
大麥依靠的是背後阿里系雄厚的商家資源，實現文娛消費場景與電商體系的打通，平台、商家和粉絲各取所需，商品鏈接可以出現在演唱會的實時畫面中，粉絲可以直達電商平台變身消費者。顯然，對主辦單位來說，他們更希望將觀眾吸引到這個全新的消費場景中，而不是只是把需求停留在演出票銷售這個環節。
盧世偉表示，線上演出免費並非就一定意味著虧錢，還要看舉辦這場演出最根本的目的是什麼，「就像歌手發專輯打歌的時候，做活動、通告一般都不收錢，就是宣傳期嘛」。對於品牌商合作的項目，就像傳統線下演唱會也有很多贊助，有些明星演唱會結束時，歌手念贊助商名字的環節就能持續好幾分鐘，很多演唱會在贊助環節已經能夠抵消成本，後續票賣得少也不見得會賠
線上演唱會頻頻破圈
周杰倫這兩場演唱會，可以說是疫情以來線上演唱會的巔峰。其實這兩場演出並非線上直播，而是周傑倫幾年前演唱會的重映，但這絲毫沒有削弱它的影響力，累計觀看人數逼近一億人次。
周杰倫唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲時，當年演唱會現場的觀眾舉著螢光棒大合唱，如今屏幕前的網友們也跟著唱了起來，還把自己跟唱的照片、視頻發到網上，螢幕內外又一次形成合唱的聲浪。更多網友在社群平台上表達自己對線下演唱會的懷念，曬出當年的票根、螢光棒等紀念物。 「一波回憶殺！希望疫情結束，我還要看周傑倫！」那兩天的網絡上，充屈臣氏春藥館春藥館春藥屈臣氏春藥催情水男性催情男性催情專區昏睡迷藥專區外用催迷專區催情媚藥專區GB春藥系列專區熱銷春藥推薦催情藥迷藥催情噴霧迷情噴霧安眠春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果藥fm2乖乖水DDK迷昏粉催情水滿著歌迷對偶像的痴迷，也充滿了網友們對恢復線下演出的期盼，共同促成了這場「全民觀看」。
要說疫情以來的線上演唱會，重映的並不算多數，更多是現場直播，或錄製後線上播出。 2020年疫情開始後，線上演唱會最初以「臥室彈唱」的形式走入觀眾視線，歌手藝人在有限的空間和條件下錄製播出，給全國人民加油打氣。最令人印象深刻的就是由微博、網易雲音樂、大麥等主辦的「相信未來」線上義演，王菲和常石磊演唱《人間》，療癒系的嗓音溫暖了很多人。 「相信未來」首場直播線上觀看人數就達1.04億人次，四場演出累計線上看人次達4.4億，這是線下演出無法想像的
隨著疫情的好轉，音樂人們開始在專業場所直播或錄製規格較高的演出，在線上播出。網路易雲音樂開啟“點亮現場行動”，聯合LiveHouse和音樂人，共同策劃線上付費演出，並將收入支付給音樂人，幫助他們復工復產。後來，許多歌手也把專輯的首發儀式轉移到了線上，李健就在擁有600年曆史的北京智珠寺演唱了新專輯中的作品，他和余華、岳雲鵬的風趣對話更是火遍熱搜。
兩年間，許多「巨星」級的音樂人都曾舉辦過線上演出，他們每次出現，都在全網造成震動，引發全民關注。 2020年夏季五月天的線上演出，讓全網齊刷藍色的電子票根；陳奕迅兩個時段慈善音樂會，陪伴歌迷同看日出日落；不久前，搖滾老將崔健的線上演唱會，4600萬人們重溫搖滾情懷；如今，周杰倫的演唱會重映，點擊量又上了一個等級。
巨星演唱會何以免費
周杰倫、五月天、崔健這些巨星要是舉辦線下演唱會，勢必一票難求，但這幾次線上演唱會，他們卻有一個共同的選擇：免費！
崔健演唱會和周傑倫演唱會重映的商業模式十分典型。前者由著名車企贊助，後者由騰訊音樂娛樂集團推出，而騰訊音樂也正好是周傑倫線上音樂播放的版權方。對於線上音樂平台來說，誰擁有了版權，誰就擁有「大秀肌肉」的權力。除了騰訊的加持，某飲品廠商的標誌也始終出現在重映的螢幕上，作為贊助方展現了強烈的存在感。
「平台把自己擁有的版權變現，讓贊助者來買單，而對贊助方來說，這是一個很好的品宣機會。」在樂評人盧世偉看來，有這兩大平台的互動，自然不需要觀眾再掏錢，“品牌方看中的是周傑倫的影響力，免費反而可以讓品牌的推廣到達更多人。”
對觀眾來說，一場演出只分為“免費”或“不免費”，但對從業者來說，線上演出背後要有足夠的商業邏輯支持、有持續穩定的商業模式才能持續。大麥的「平行麥現場」以另一種形式探索商業模式。當大麥將傳統品牌「天漠音樂節」搬到線上直播時，選擇了全新的春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果
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大麥依靠的是背後阿里系雄厚的商家資源，實現文娛消費場景與電商體系的打通，平台、商家和粉絲各取所需，商品鏈接可以出現在演唱會的實時畫面中，粉絲可以直達電商平台變身消費者。顯然，對主辦單位來說，他們更希望將觀眾吸引到這個全新的消費場景中，而不是只是把需求停留在演出票銷售這個環節。
盧世偉表示，線上演出免費並非就一定意味著虧錢，還要看舉辦這場演出最根本的目的是什麼，「就像歌手發專輯打歌的時候，做活動、通告一般都不收錢，就是宣傳期嘛」。對於品牌商合作的項目，就像傳統線下演唱會也有很多贊助，有些明星演唱會結束時，歌手念贊助商名字的環節就能持續好幾分鐘，很多演唱會在贊助環節已經能夠抵消成本，後續票賣得少也不見得會賠
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